多挤泡沫多冷静，这一届票房不太行

457亿，2016年中国电影市场遭遇了十年来增速最缓慢的一年。

据国家新闻出版广电总局电影局数据显示，2016年全国电影总票房达到457.1亿元，较2015年440.6亿的成绩微涨16.4亿，同比增长3.73%；城市院线观影人次为13.72亿，同比增长8.89%。近年来，伴随着电影产业突飞猛进的发展，票房从2001年的不足10亿人民币发展到457亿的数字，换言之，时隔14年，中国电影票房翻了47倍，跃居成为全球电影市场的第二位。与此同时，去年全国银幕总数达到41179块，我国成为世界上银幕数最多的国家。但是，自2003年起年度总票房一直保持平均35%的增长率，2016年未如预期般猛增，只是略高于2015年总票房，这一成绩虽让不少电影人与投资者松了口气(至少2016年的票房不至于零增长甚至负增长)，但或许大多数资本与业内对此都不尽满意。

2016年连续三个季度的票房下滑以及全年涨幅明显放缓，曾一度被业界视为电影市场的“拐点”与“调整”。专家认为，去年是中国电影“跌宕起伏”的一年，观众欣赏水平与观影要求不断提高，电影创作体系发生改变，国产片的工业化进程未完善，电商票补潮退却等多个原因都值得深思，“2015年49%的增速实际上是在一个不正常也不合理的增长方式下达到的，泡沫挤出后，不可能继续保持过猛的增幅，总会有放缓的阶段，只是今年突然增幅大减让很多人出乎意料。”也有院线经理算了这样一笔账，“2014年全年票房为294亿，如果按照20%到25%的增幅来算，2015年顶多就330亿，2016年460亿左右属正常增幅，并不是说大盘低迷，市场变冷，而是票房数据回归理性。”对此，新京报采访多位业内人士，独家梳理2016年电影票房表现，罗列重点数据，盘点影片表现，总结影院成绩及发展走向、各影业公司业绩及热门电影事件，回归2016年，预估2017年影市走向。

pART 1 总票房

【数据综述】

从2011年到2016年的票房走势可以看出，近十年来年度票房的增速均在30%以上，尤其是2015年总票房达440亿元，大约是2014年票房的2倍，增幅达49%。2016年的票房并未如预期增长，直到12月23日，全年票房终于突破了440亿元的纪录，最终电影总票房虽高于2015年，但也只是稍稍高出，不仅低于业内预期，更让年初喊出的“总票房破600亿”的目标落空。尤其从放映场次来看，在票价相差无几情况下，2016年比2015年多放映了2000多万场，但票房只多出不到20亿，可见整体上座率是如何之低。

反观北美影市，2016年北美上映电影724部，票房累计达112.5亿美元，这个成绩与去年基本持平。纵观历史，多年来成熟的北美影市少有大起大落，基本保持着一个稳定的状态，票房与观影人次的涨跌幅都不超过10%。

pART 2 档期票房分析

【现象分析】

1月-5月 增长爆发期

开年开门红3月后增长放缓

2016年2月春节档成高峰期，单月总票房约69亿，其中国产片报收66.3亿，占当月总票房96.3%，春节档累计票房高达36亿，比2015年同期增长52%。2月8日刷新单日票房纪录，《美人鱼》当月一举斩获超过32亿。从3月到5月，每月平均票房维持在30亿到40亿左右，增势放缓。其中3月过亿影片仅有6部，唯一入选国产片《叶问3》卷入偷票房丑闻。

6月-9月 步入低迷期

暑期档五年来第一次下滑

从2013年开始，暑期档都维持着每年超过30%的增速，2016年暑期档票房124.2亿，是五年来首次大下滑。整个暑期档共有95部电影上映，较2015年数量上增加11%。截至8月7日，全国总票房突破300亿大关，比2015年达成此成绩提前了29天。不过，9月份整体票房仅有22.91亿，较2015年9月份暴跌11.2亿，跌幅高达32%。

10月-12月 持续降温

国庆档再跌14% 600亿梦碎

去年国庆档总票房收入15.8亿，相比2015年同期下跌2.7亿，跌幅达14.6%，近十年来内地国庆档票房首次下跌。此后，12月虽有《你的名字。》及《长城》带动，票房表现一度抢眼，但到了下半月就略显疲态，较2015年12月的票房成绩出现负增长，31天仅收约41亿，下跌2.3%。连续三个月票房持续下跌,“票房600亿”的梦想告吹了。

如何看待全年票房数字？

2016年全年电影票房总收入保住了增长，用354天完成了2015年440亿总票房的成绩，比2015年提早20天突破400亿元。整体票房走势“虎头蛇尾”，增速全面放缓。全年各档期尤以元旦档、春节档的表现亮眼。下半年各项数据均未能延续上半年爆炸式的猛增，三大吸金档期(暑期档、国庆档、圣诞档)纷纷下跌，名导大片加持也无法营造爆棚之势。电影市场专家蒋勇分析，整体来说，去年的中国电影行业发展，数据不容乐观。“人们不得不承认，观众已经变了，面对高票价时选择更加理性对待。”

pART 3 国产片与进口片

【数据分析】

2015年进口片票房比重在近十多年来创下新低，而2016年却一改颓势。2016年总共引进90部外国电影，比起2015年大幅上涨。有传言指因影市整体低迷，需要依傍进口片“救市”，例如传统以国产为主的暑期档，也有超过10部进口片定档，其中《魔兽》创下2亿多美元的票房，大大高于在北美取得的3000万美元票房。日本电影在内地上映多达11部，其中《你的名字。》一举拿下逾5亿票房。

去年整体进口片产出票房占全年42%的份额，平均每部票房收入为2.12亿元，平均产值远高于国产片。进口片有41部票房收入破亿，只比国产片少了2部。北师大艺术与传媒学院副教授宋维才分析，去年票房微弱的增幅可能都要归功于引进片，另外，由于中美电影协议将于今年到期，重新谈判的结果可能是中国会进一步打开进口市场，去年增多数目、放宽政策，一定程度上可预测将来引进片会更多地进入国内市场。

【数据综述】

2016年我国共生产电影故事片772部，动画电影49部，科教电影67部，纪录电影32部、特种电影24部，总计944部。

根据记者不完全统计，在影院上映并有票房数据可供查询的电影不到400部，占比42%，换言之，近6成的电影拍出来后没有在院线上映。国产电影总共为376部，票房为266.6亿元，占票房总额的58%。国产电影海外票房和销售收入38.52亿元，同比增长38.09%。2016年度票房前十名电影中，国产片占据了6个名额。2016年票房过亿的影片达84部，其中，国产电影基本占了一半，43部。破5亿的影片共有27部，其中9部影片达到10亿票房，比2015年多了一部。破10亿的影片中，国产片占6部，进口片占3部。从不同类型影片的票房贡献率来看，剧情片和动画片在去年较上一年更受欢迎，这两种类型的票房从上一年的21%增长到36%，同时，动作片与喜剧片仍是观众的主流选择，这两类电影的票房贡献率仍然超过50%。

【聚焦问题】

如何看待影片质量？

2016年中国电影票房增速的骤然放缓还有一个更深层的原因，就是影片的总体质量不如2015年。豆瓣数据显示，2012年以来国产片数量虽然稳步增长，但是增产影片评分大多低于6分。2012年评分在4分以下的影片占比为26%，2016年这一比例增长至47%。“烂片”年年有，去年似乎特别多，数据显示去年国产片的平均评分最低。“从某种方面来说，这是观众的成长，也是中国电影市场的一种成长。”宋维才指出，“国产电影存在一些自身的问题，更多是追逐一些流行话题，更多喜欢用五花八门、急功近利的策略。”

2017年电影市场能否回暖？

以目前估计来看，今年总票房能达到550亿或许是有可能的，乐观地估计增幅大概在15%。一方面，影院并不是萎缩的行业，仍处于“供小于求”的状态，2016年观影人次仍增长难能可贵，说明仍有增长的势头。另一方面，进口片不像以往有定额、规律、数目的定向，今年可能会有更多引进片和更宽松的市场政策，国产片现在很多情况还不了解，上映档期不明朗有点纸上谈兵的感觉，希望能尽快确定给影院准备。去年失望，今年应该会有所提升。(口述：唐乐)

也不至于对去年的数据悲观，算是个“放心”的数据，从一定程度上还是展示了稳定的“基本盘”。今年的成绩并不好说，目前看来增速仍会疲软，如果在2016年的基础上实现10%左右的增长就算是不错的成绩，乐观一点估计应该有可能达到500亿。如果现在断定今年是“电影大年”还言之过早，市场饱和还真需要个别爆款带动。(口述：宋维才)

pART 4 影院与银幕数

【数据综述】

2016年全国新增影院1612家，新增银幕数9552块，目前全国银幕数已达41179块，超过北美市场(银幕数约39000块)，成为全世界银幕数最多的国家。

全国影院数目超过7600家，高居全球首位。

据资料统计，去年全球银幕数增加了11260块，增速为8%，总计15.2万块，而中国银幕数增加占比近70%。从这两年的变化看来，中国银幕数在全球的占比大约在20%到25%之间，不少院线经理同专家均推测，资本过剩，明年院线将继续维持增长的趋势。

去年城市院线观影人次接近14亿，增幅达8.9%，2016年全国人均观影次数达到1.0人次，环比增长8%，观影人次的增速大于票房的增速但较2015年票价并未大幅降低。全国超过68%的影院产出低于行业平均水平，面临较大的生存压力。

- 焦点问题

院线会不会亏钱？

成熟影院营业额普遍下跌

多位院线经理透露。2017年的银幕数达到理想峰值，但增速上的“急刹车”让很多人措手不及。一位院线经理坦承，由于2015年与去年开年票房势头太好，彼时制定的“超额”目标基本都难以完成。记者了解到，全国很多地方的影院营业额状态与大盘较一致，微小的增长基本是依靠新增影院，而相对成熟影院营业额都在下降，首都影院副经理于超表示，“一二线城市下降会多一些，增长空间更多是三四线城市，”2016年影院的营业额整体而言大概下跌10%。同样的下降也发生在其他影院，北京红星太平洋影院经理唐乐坦言，营业额跟2015年比差不多下降了一两成，之前过于乐观的估计让不少影院人士年终奖基本也“泡汤”了，经营时间达2年以上的影院基本上都有此问题，“整个红星太平洋品牌2016年也有影院增加，银幕数增长不大，大的地产商、资本仍在探索电影这个领域，今后的投资会偏于谨慎，转为增多收购等投资方式。”而华星UME副总经理刘晖则谈道，“去年市场比2015年压掉了很多泡沫，对电影市场也有好处。老影院营业额下降幅度会明显一点，毕竟大盘低迷，微涨一点点，可全国影院数不止一点点。”

保底发行还灵不灵？

2015年的《西游降魔篇》、《心花路放》等多部影片保底成功、票房大卖，但2016年通过保底发行的电影不少都遭遇了票房滑铁卢。除了最典型的《叶问3》，据公开资料显示，微影时代保底《致青春·原来你还在这里》4亿，实际票房为3.37亿；博纳影业保底《封神传奇》10亿，票房最终2.8亿；恒业影业为《夏有乔木雅望天堂》保底4亿，票房仅有1.5亿；耀莱影视为《我不是潘金莲》保底5亿，实际票房4.8亿。纵观这些案例，说明曾被高喊的“大制作”、“大Ip”，明星效应、火爆青春爱情题材都纷纷衰退，保底越来越变为一项风险较高的投资。蒋勇表示，“《美人鱼》保底的成功让不少人振奋，但《叶问3》‘幽灵场’的丑闻让后来的保底一步步失利，尤其去年保底的电影大部分口碑不佳，也有公司愿意‘搏一把’，但这个策略在现在的市场看来风险极高。”

2016年5大票房事件

偷 偷票房事件全面曝光

相关影片：《叶问3》

《叶问3》票房注水的丑闻在2016年初便引起关注，大规模票补、票房造假，主要疑点包括：“幽灵场”全部爆满，总票房与座位数比例不符等。经查实，该片共有7600余场、3200万元票房造假。事后，负责该片发行的公司一个月内被责令暂停新的电影业务，73家影院被通报批评。拥有千亿市值的快鹿集团陷入危机，此事件堪称行业的重要分水岭，此后影视市场票补明显减少，中国电影市场的消费拐点到来，虚高的市场泡沫逐渐蒸发。

跪 艺术片跪求票房

相关影片：《百鸟朝凤》

吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》上映后遭遇市场冷待，票房仅仅只有数百万，身为出品人的方励痛心疾首，年过六旬的他在网络直播中跪求排片，最终电影收获8690万元的票房成绩。此事也引发了全民反思与讨论：艺术电影的市场之路究竟该如何打开？

帧 新技术带不来高票房

相关影片：《比利·林恩的中场战事》

李安的新电影主打120帧，3D，4K的拍摄技术，可以说是一次电影制作上面的技术革新。不过，李安倡导的电影新技术也才刚刚开始，此番收获的争议多于赞美，票房成绩差强人意，说明高清技术的普及还有待时日。李安在拓宽电影表达方式层面的努力仍然值得肯定。

评 豆瓣猫眼评分危机

相关影片：《摆渡人》《长城》《铁道飞虎》

圣诞档三部影片《摆渡人》、《长城》、《铁道飞虎》，拍摄方式或营销手法不同，相同的是观众都不是特别买账。《中国电影报》官方公众号发布署名郝杰梅的文章：《豆瓣电影评分，面临信用危机》，质疑豆瓣猫眼评分系统，引起社交网络一片哗然，也导致猫眼关闭专业评分系统，各种猜测纷纭。后来，电影局表示并未与相关平台“约谈”，会共同商讨日后评分平台的发展方向。

争 万达与华谊排片争议

相关影片：《摇滚藏獒》《陆垚知马俐》《我不是潘金莲》

万达影业与华谊兄弟的排片争议，最初是暑期档的《摇滚藏獒》因偏低的排片引起关注，导致传言华谊出品电影因高层变动与万达院线产生排片争议。直到年末《我不是潘金莲》引发舆论高潮，冯小刚与王思聪在社交媒体直接对话。长达半年多的论战与市场分析显示，院线排片虽从某种程度上影响票房，但最终决定排片的还是电影本身。许昌娱乐