“内容+电商”成娱乐行业新风口 业内：这是片蓝海

日前，周杰伦、方文山分别以最强创意顾问和首席文化官身份加盟“国内影视电商第一股”爱尚传媒(证券代码：834382)，并齐聚公司2016“爱尚少年梦”之最强Ip战略发布会，发布会的重磅内容：一是方文山宣布，将与爱尚传媒联合开发《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《三年二班》等十个音乐Ip；二是周杰伦透露自己已经存了五六个亲手写的剧本，希望与爱尚传媒合作拍成电影；三是爱尚传媒将与优酷合作出品“边看边买”的影视电商节目《明星战衣》和超级网剧《蒲公英的约定》，周杰伦与方文山也一起共同出席见证两个项目的发布。

毕业不到10年，起初不过是 海蝶唱片公司的一个企划， 到现在新三板“影视电商第一股”CEO，戴炎成近日接受了记者的专访， “音乐Ip影视化”已经成为下一个风口，而作为华语乐坛具有“时代符号”的标杆性人物——周董和方老师的加盟，也将从业务层面上实质上助推爱尚传媒的发展。

周杰伦和方文山合体加盟一家内地传媒上市公司，这是周杰伦与方文山出道以来的首次，实属罕见，为此也引发业内高度关注。而且又拥有周杰伦和方文山两位大咖事业伙伴，以及他们的10部头部音乐Ip资源，爱尚传媒能成为未来“影视电商”的独角兽吗？

80后北漂到新三板CEO 获周杰伦方文山仗义力挺

从影视营销起家的爱尚传媒，目前在新三板的总市值已超过3.7亿元，而这家公司的创始人兼CEO戴炎成，1984年出生于福建漳州，是个名副其实的80后“闽南人”，其创业经历也印证了闽南人"爱拼才会赢"的创业精神。

戴炎成与周杰伦、方文山二人的渊源，可以追溯到2009年。2008年，毕业一年的戴炎成进入海蝶音乐旗下海蝶森林担任企宣工作，与周杰伦的编舞老师雪糕成为同事，2009年 两人先后离开海蝶，戴炎成跟很多80后一样，也曾是“月光族”、“合租族”，承受着大城市的各种压力，最终选择“逃离北上广”，带着海蝶艺人培训学校的项目回到福建厦门创业，希望可以开设厦门分校，虽然那一次创业最后无疾而终，但却和海蝶的同事雪糕开启了新的合伙事业，并“合租同居”一起再创业，也正是在雪糕的关系，戴炎成从那时起开始认识了周杰伦和方文山，并从那时开始，与雪糕一起参与周杰伦品牌的Mr. J餐厅和《Mr. J频道》引进内地的一些商业化拓展工作，因为当时的一些节目制播分离条件还不成熟，《MR.J频道》的节目引进合作也最终流产，再加上公司没有找到持续的盈利模式，戴炎成与雪糕合伙的传媒公司在运营近3年后，也失败告终，这算是戴炎成第二次创业的失败，但却收获了不少友情和公司运营管理经验。

2011年9月，与雪糕合伙的传媒公司“散伙”后，戴炎成独自创立爱尚传媒，开启与浙江卫视《我爱记歌词》等综艺真人秀节目影视营销推广，凭借良好的口碑和业务水平，业务迅速发展，并积累了浙江、安徽、光线传媒、深圳卫视等合作客户，2015年11月18日，爱尚传媒登陆新三板，成为国内“影视营销第一股”。而雪糕2011年后也选择结束“北漂”，回台北继续经营周董的MRJ品牌以及明星电商业务，在爱尚传媒挂牌之前， 带着“影视电商”构想的戴炎成飞到台北重新找昔日“事业搭档”雪糕，希望可以整合双方所做的事情，再次“搭档合伙”完成当年合伙时很多未完成的梦想。

“当时我跟雪糕、方老师他们提公司新三板挂牌上市的事，他们都很惊喜，因为这么多年，他们是看着你怎么一步步做起来的，他们也确实从内心上很为你感到高兴和祝福。周董、方老师都是很重情义的人，他们的加盟，我觉得首先是对我们做事业的一种仗义力挺和支持，第二也是认可我们在做的影视规划和发展，认可‘影视电商’这种模式和理念。第三，大家在影视方面还是有很多可以一起做的事和计划，正如方老师《听见下雨声音》的一句宣传语(改编)：‘一群好朋友一起追梦，才能够叫得上青春’。大家可以在一起做一些影视项目、完成一些梦想也确实很酷”戴炎成谈及周杰伦与方文山的加盟。

在今年1月的敲钟上市仪式上，方文山以戴炎成好友的身份出席，并与老搭档周杰伦一起出席了之后的庆功发布会。今年9月，爱尚传媒发布公告，周杰伦以“最强创意顾问”的身份重磅加盟爱尚传媒。11月底，爱尚传媒再发公告，由方文山担任爱尚传媒首席文化官、爱尚文山流CEO。12月，周杰伦、方文山首次以各自的新身份，出席爱尚传媒的战略发布会。

说周杰伦、方文山“重情义”， 戴炎成则十分有感触：“他们都属于那种很讲情义的人 他们很把我们当是自己人，很多事还尽量都为你着想。每次请他们来参加爱尚传媒的活动，不但不要钱，而且都会很帮我们考虑，哎，我几号正好在北京有工作，，你们活动可以定在那个时候， 这样你们也可以省一些费用 ”

爱尚传媒CEO戴炎成在接受记者专访时则透露，由方文山担任总导演的网剧《蒲公英的约定》，预计于明年暑期档在优酷平台上线，《明星战衣》也预计会在明年第二季度上线优酷。而关于周杰伦的电影计划，戴炎成表示：“ 周董其实有不少很好的电影创意和想法，他这些年确实也积累不少很好题材的电影剧本， 他也把目前一些发想好、比较成型的电影剧本，细到分镜头脚本都跟我们一起分享和讨论，让我们开始筹备前期工作，我觉得这些剧本会很有机会做成头部内容， 他也希望我们可以从市场端考虑如何打造这些电影，要找什么样阵容、卡司才能更符合市场。”

在戴炎成看来，周方二人的加盟对于爱尚传媒的意义，不止在于提升公司在行业内的知名度和影响力，更在于他们能从业务上真正助推爱尚传媒的成长。 但对于周、方的加盟其实也是一种压力和动力：“其实他们两位在行业已经十分成功，我们自己也有不少无形自我压力和动力，这要求我们更要谨言慎行，以更高的要求和标准做好他们参与的项目与作品，才会不辜负他们的支持与力挺”

音乐Ip影视化的风口： 周董音乐Ip有望带动50亿产值

爱尚传媒即将与方文山联合开发的十部音乐Ip，包括《蒲公英的约定》《爱在西元前》《说好的幸福呢》《亲爱的那不是爱情》《三年二班》等，每一首都是经典曲目。这些大家耳熟能详的歌曲会被拍成网剧，或许将狂掀一轮“回忆杀”。

方文山此前在接受记者采访时说，音乐Ip影视化一直是他的梦想，因为一首歌只有四到五分钟，很难完整讲述一个故事，因此他希望通过影视化来展开音乐中的故事。无独有偶，戴炎成也一直在寻找合适的时机打入影视市场。在挂牌前第一次去台北时， 方文山就有跟他提及过这一想法。

“方老师想开发音乐Ip其实很久了，但是也还没有一个好的时机和时间，去一件一件落实那些执行层面上的事，比如谈平台、找团队等等。当我知道他这个想法的时候，我没有直接跟方老师开口，因为以他的仗义和我们的关系，他应该也会答应跟我们合作，但是我想我们的合作不要只是基于情义，而是更要对这些音乐Ip影视化的负责态度，以开发延续这些音乐Ip价值等理念去合作，所以我想带着这些音乐Ip开发的想法、规划和理念去跟方老师聊。”戴炎成随后把国内的网剧连看了几部，恶补当时的很多头部网剧内容，然后带着他的想法和音乐Ip开发的理念，在挂牌前夕再一次飞往台北和方老师做正式沟通。

戴炎成形容这次与方文山“聊”的过程，是“其实我们谈这些Ip合作，因为基于以往彼此的信任和情义，方老师果然很快就答应跟我们合作，所以我们之间没有来回谈判等市场行为，而是更多时间是在沟通如何把这些音乐Ip的讨论上，他对于这些音乐Ip影视化是有浓浓的情感，也是他的梦想，每次和他聊及这些都能被他的想法和激情所感染，这也是坚定我们要认真负责去开发好这些音乐Ip，不辜负他对于我们信任与力挺支持”。

戴炎成总结自己当时跟方文山的音乐Ip开发理念和表态，一是既然要做，就要每个环节都做好，每个环节都需要照专业的团队来参与和执行，把它做成真正好作品，否则毁的就是整个周杰伦和方文山的品牌，毁了这些音乐Ip前期所积累的受众对它的期待与情怀；二是开发的目的是延长这些音乐Ip的生命力，发掘它更多的衍生价值，让一个好的“音乐Ip”可以真正做成一个符合市场的好“影视作品”，真正衍生成一个新的热门“影视Ip”，并开发续集和周边等；第三就涉及到音乐Ip具体的开发方式，这时候戴炎成前期做的功课就派上了用场，并列举了目前内地网剧的流行风格和趋势，以及目前年轻人喜欢的网剧类型。

基于朋友之间的信任，以及理念上的契合，双方的合作也是“一拍即合”，方文山也表示： "与爱尚传媒合作主要也是跟小戴(戴炎成)多年的朋友，我们大概认识7、8年了，加上双方在开发音乐Ip有共同的理念和计划，因为是朋友关系合作也比较放心和舒服，而不是纯粹商业上的合作，谁预算高就跟谁合作那种.。。有彼此的认识基础，我们都比较放心"，而戴炎成也透露，“这十个头部音乐Ip，加起来的价格都比不上现在的一个热门文学Ip，这也是方老师和周董对我们的一种支持，他们很把我们当朋友，给我们很好的友情价，没有比对市场商业水平 ”

目前音乐Ip影视化已经有不少成功的案例，比如高晓松的《同桌的你》，2014年取得4.55亿票房，何炅的《栀子花开》，2015年取得3.79亿票房，高晓松的另一首歌曲《睡在我上铺的兄弟》，2016年拍成网剧和电影，网剧收官时播放量超3亿，电影票房则是1.27亿。在文学Ip被热炒疯抢的情况下，音乐Ip或将成为市场新秀，按照《栀子花开》、《同桌的你》的影视化市场水平，业内人士也十分看好周董与方文山这10首音乐Ip的影视化市场，加上周董与爱尚传媒合作电影计划，有望给爱尚传媒带动近50亿的影视产值。

“内容+电商”成行业新风口，爱尚传媒要做“影视电商”独角兽

亚洲流行音乐天王周杰伦，加上金牌作词人方文山，两位合体加盟爱尚传媒，创下了目前“最大咖”艺人加盟内地传媒影视公司的纪录。但以戴炎成和爱尚传媒一贯的低调作风， 此前挂牌上市、获得广发信德千万投资、与优酷达成两大年度战略性项目的合作、周方二人加盟等一系列动作，都没有引起太大的关注，一直颇为低调。而12月的这一次“路遥知马力 爱尚少年梦”的战略发布会也着实让行业震惊了一把，并引发行业及媒体高度关注，爱尚传媒把上市一年来积攒的大牌，一下子呈现在大家面前，摆上了台面：有网络综艺节目《明星战衣》，有网剧《蒲公英的约定》及另外9个待开发的音乐Ip，还有准备拍成电影的周董的剧本……

“影视电商”是爱尚传媒未来将重点布局的领域，在戴炎成看来，这是一个蓝海，爱尚传媒的目标是成为这个领域的独角兽，成为影视电商真正的实力“龙头股”。目前，爱尚传媒已先后与周董的MRJ原创品牌、明星电商J概念星品库进行了关联控股整合，而与优酷合作推出的《明星战衣》，则是爱尚传媒打造的第一档明星潮流影视电商节目，也是合一集团年度直播战略的“五大头部内容”之一。

戴炎成表示，《明星战衣》的节目模式最初是受到《女神的新衣》启发，“但在形式感和整个内容的电商化上，有很大的不同”。 对于影视电商的“边看边买”模式，戴炎成认为，这是一种“把娱乐内容注意力转换成娱乐生活消费力的新模式”。“以前女生逛街是‘边逛边买’，以后她们可以‘边娱乐边买’。我觉得这很有市场想象空间，因为影视和电商都是人们生活中的一种‘长期和常期需求’，而不是阶段性需求，我们希望可以为人们提供一种新的‘边看边买’的娱乐生活消费便捷方式及体验。”戴炎成说。

爱尚传媒正在建立一套“影视Ip+明星+网红+影视内容+电商”的自有“影视电商”交互生态闭环。在影视模式上有诸多“新模式”，爱尚传媒试图打破音乐Ip、影视、电商的边界，将Ip、影视、明星、网红、电商、时尚潮流进行跨领域整合，在影视业务战略层面，整合了浙江卫视《中国好声音》核心导演林涵团队成立爱尚柳丁，专注“网生综艺影视”，如今方文山领衔加盟成立爱尚文山流，将专注于音乐Ip的“网剧+电影”的影视策划制作，此外，还专门成立爱尚樱桃“Ip孵化及原创”的编剧人才团队，已吸纳两岸优秀编剧影视人才服务于公司影视开发，在上游影视“Ip+内容孵化+制作"布局已初步完善。

而在电商变现业务战略层面，爱尚传媒业专门成立淘宝服装“网红孵化”经纪公司，签约陈小颖、王幼乖等年销售上千万的服装网红，而且还整合周杰伦MRJ品牌以及明星电商J概念星品库，星品库集合了周杰伦、汪东城、陈建州等近10位一线艺人服装品牌入驻，为爱尚建立完善的“明星+网红”的电商变现平台端口。

通过整合打通“影视+电商”两端闭环的行业优秀团队，形成团队优势互补及产业协作效应，建立了一套独有的“互联网+影视电商”生态模式：“影视Ip+明星+网红+影视内容+电商”的自有“影视电商”交互生态闭环，而且目前看来，爱尚传媒稳扎稳打，在每个产业链环节都有相当资深的团队加盟操盘，其“抢为人先”地构建“边看边买”的影视电商战略闭环布局，符合当下火热的“内容+电商”发展大趋势和新风口。

戴炎成表示，目前爱尚传媒手里有了好的Ip，现阶段是公司"搭班子、深布局、高筑墙"阶段，工作重心就在组建好的团队上，优化产业闭环布局，希望在一些闭环领域有自己的突出竞争力，同时寻找更多优秀的人才，形成公司长久竞争力的“人才壁垒”，为此爱尚传媒在发布会上也与方文山共同启动了“少年梦”青年影视人才计划，希望通过该计划的实施，挖掘“有才有梦”的导演、编剧、摄影等，给他们资金支持项目以及参与爱尚最强音乐Ip影视制作的机会。对于该计划戴炎成表示，爱尚传媒是一群有梦的年轻人，也是在周杰伦和方文山两位老师的支持鼓励下在勇敢追求影视梦，通过这计划爱尚传媒希望可以尽微薄之力，通过资金扶持、好Ip机会，挖掘和扶持更多“有才有梦”的年轻影视人，传递这份“正能量”。而“好Ip+好团队， 才有机会产出好内容。”戴炎成说，“现在我们在影视电商生态闭环的每一环都有行业资深领头人来操盘，再去引进、整合优质资源就会更容易制作出来好的影视作品，有好作品，才更有机会完成后续的影视电商变现模式。”许昌娱乐