收视率造假成黑产业 专家：根源是经济利益

央广网北京12月13日消息（记者王楷）据中国之声《新闻晚高峰》报道，近年来，收视率已经从行业内部的专业术语摇身一变成为社会公众非常熟悉的热词，“唯收视率”、收视率造假等现象，越来越多地见诸媒体。

中国电视剧制作产业协会法务委员会昨天在北京宣布：即日起，联合全国电视剧制作机构签署自律公约，抵制电视台购买、播出电视剧与收视率挂钩的行为，禁止一切电视剧制播方的对赌行为。与此同时，中国电视剧制作产业协会正式授权其法务委员会，对涉嫌电视剧收视率造假行为调查取证，并向司法部门报案。

据中国电视剧制作产业协会法务委员会常务副主任张鸣山介绍，当前即使制作精良的作品，也必须花高价购买假收视率数据，以保障达到电视台要求的播出标准，否则就将面临停播、降价甚至是颗粒无收的境地。张鸣山表示，收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准。但在我国一些电视台广告部为争夺广告资源，开始收视率造假行为。

当前，电视剧已成为所有卫视频道黄金时段的主打节目，播出机构强行要求在购剧合同中将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构购买收视率。更为恶劣的是由于绝大多数卫视频道要求购买收视率，造成所谓“资源”紧缺，于是“第三方”趁火打劫，在同一城市、同一时段同时收取两家、三家制作机构的费用，导致许多公司花了钱也买不到收视率，不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款，还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失，使电视剧产业陷入恶性循环。

一环扣一环，电视剧产业陷入恶性循环。对此，清华大学新闻与传播学院影视传播中心主任尹鸿认为，收视率造假成了黑产业，根源还是经济利益。造假现象肯定存在，行业界有很多传言，甚至有公司有意识的去购买收视率数据，包括优质电视剧，优质电视剧造假不是为了达到电视台的收视标准，而是因为它可能会产生“劣币”淘汰“优币”，不去购买收视率，可能质量不高的剧收视率反而高些，影响收视效果，也影响经济效应。

对于电视行业来说，收视率无疑是实现有效量化的硬指标。也正是因为这样，收视率一直是电视节目出品方、电视台及广告主之间进行交易和结算的基本依据。在一些市场力量的干扰下，收视率造假却成了“公开的秘密”。尹鸿指出，对于电视台来讲要把自己的收视率转化为价格去销售给广告商，因此对收视率一定会有要求，这是电视台的正常的经营方式，如果有人获得假数据、假收视率，会导致整个价格体系发生紊乱，关键不是收视率本身有多大问题，问题在于如何保证数据的真实性，这是一直以来对于电视台或整个电视收视市场困惑已久的问题。

尹鸿认为，收视率数据不真实或被污染的风险主要还需要通过加强监管来实现。文化体育市场相对于其他行业是比较盲区的市场。公安的力量、法律的力量介入较弱，像过去体育比赛打假球一样，直到最后公安机关介入情况得到改善。归根结底是法治的手段，把文化行业当做普通的商业领域一样，进行法律化管理。许昌娱乐