摈弃伪命题 直击自制网综时代“爆款”新定义

近年来，素人综艺日渐火热，但回顾其兴起的发展过程，却可谓是柳暗花明。其兴起于电视台，却爆红于网络，《奇葩说》的出现，令素人综艺受到了行业内外的关注，而《火星情报局》的霸屏，让一大波近似“素人”的三四线小明星瞬间爆红。随着各视频平台与网友对这种“无明星负担又玩得开”的综艺节目愈加关注，可以预见素人综艺的爆发期将要来到。

内容至上 自制网综存在大量潜在“爆款”

优酷总裁兼阿里音乐CEO杨伟东在优酷秋集中指出，好内容是成为爆款网综最核心的先决要素。所以只有创造出全新的表现方式，全新的观点与审美，甚至是全新的内容才能够吸引并得到用户足够的认可，才有可能成为 “爆款”网综。

以优酷土豆自制网综《火星情报局》为例，其之所以能够成为爆款，关键在于制作团队没有走多数网综制作团队直接购买版权复制创意模式的套路，而是从内容到表现形式都采取了全新的模式，以西方众议院的形式对流行话题进行探讨和审议。这避免了被套路老套和日渐增高的版权费逼入死胡同，还吸引了大量用户的眼球，最终成为了一个“爆款”自制网综。据合一集团高级副总裁王平在优酷秋季上透露，爆款网综《火星情报局》第二季还未开播，广告主的投放就已突破了4亿元。

但是，在《火星情报局》成为爆款之前，谁想到这个节目会做的这么火，广告主会以亿计的投放广告呢？再比如说最近超火的自制网综《美女与极品》，上线仅一个月就得到了将近2.5亿次播放量的好成绩，但是在播出之前谁能想到这个节目会如此登峰造极呢？

很多节目都是火了之后才有人分析节目存在的“爆款”基因，但是如果将这种分析放在节目火之前进行，那么就能够提前分析出潜在“爆款”，并以较低的投入换来更堪比“爆款”的宣传效果。因此，在节目火之前就能做出预判的能力非常可贵，这种能力能为广告主们带来更高效的广告投放。

最优投放 广告主需甄别潜在“爆款”

从广告主角度来看，做品牌最需要思考的就是我的钱应该怎么花，才能让广告投放的效果最大化。目前市面上的潜在“爆款”有很多，大多都可以通过模式、内容、人气以及业内口碑进行鉴别。所以如何准确甄别潜在“爆款”，是广告主们现在最需要掌握的能力。

以优酷自制网综《美女与极品》为例。首先《美女与极品》在节目模式上进行了创新，该节目采取了“先体验后恋爱”、“随意组合”、“恋爱实验”等有别于传统社交婚恋题材节目的玩法，通过创新的反套路相亲的模式+优质内容的组合形式，吸引了大量观众的眼球。

《美女与极品》在优酷开播至今播放量已达到近2.5亿次，微博话题阅读量也高达1.6亿，人气居高不下。同时国际权威节目模式专家Virginia Mouseler还在今年的戛纳电视节上，宣布《美女与极品》入选今年“全球最具意义的二十个节目”，或将成为中国首档登上戛纳电视节模式推荐大会的自制网综，引起了行业内外以及国内外的广泛关注。

通过对潜在“爆款”案例《美女与极品》的分析，广告主在甄别“爆款”时，可以将注意力大致放在节目是否有创新的模式、优质的内容、较高的人气以及行业内外的关注等方面，这些要素能够帮助广告主更快速、精准的发现“爆款”。

另外，广告主还需要有勇于尝试的精神。犹记《爸爸去哪儿》还没有成为“爆款”时，一些广告主在拍摄现场看到孩子毫无秩序的乱跑，大人们脸上无奈的表情后，对这款综艺产生了怀疑，从而中途撤资了。结果《爸爸去哪儿》播出后立马成为了爆款，这时候再想投放广告已经追悔莫及了。所以面对潜在“爆款”时，广告主也应该拥有勇于尝试的精神。

面对存在大量潜在“爆款”的自制网综市场，广告主已不再需要死盯市面上仅有的一些“爆款”，将注意力放在潜在“爆款”市场，通过科学有效的方法甄别处潜在“爆款”进行投资，或将成为广告主未来最优的投放方向。