今年“双11”有什么新玩法？

打破行业边界，消费也可以娱乐化科技化

变化一：

边玩边买，消费日趋娱乐化

从2009年起步，“双11”今年即将迈入第8个年头。从最初单纯的“光棍节”打折促销到如今发展为电商大战，这场“剁手节”推动着零售、物流、大数据等领域的模式发生深刻变化，并且从中国人的“狂欢节”演变为全球狂欢节。今年“双11”怎么玩？记者提前打探发现，今年主题词是“跨界”：消费和娱乐业的“边界”越来越模糊；科技元素深深嵌入消费方式；境内外买家卖家之间的疆界被打破。

消费与娱乐的边界在今年“双11”期间将被完全模糊化。

10月20日，在香港启德邮轮码头，阿里巴巴集团启动2016天猫双11全球狂欢节。阿里巴巴集团CEO张勇介绍，10月23日，天猫将举办一场国际时装周级别的8小时“即秀即买”全球潮流盛典，包括Burberry、玛莎拉蒂等在内的50个全球顶级品牌将现场首发新品，150名国内外名模和明星现场走秀。

直播是今年最火的营销方式。从10月21日到11月11日，天猫将组织6万场直播，杨洋、杨幂、张艺兴等100多位娱乐明星，50位体育明星和300位网红达人将在直播中推动消费者“边看边买”。

无独有偶，10月18日，苏宁易购宣布今年“双11”将玩“穿越”。苏宁云商COO侯恩龙宣布，将到太湖畔的三国水浒城里造一座城，复原古代商业形态。

这座城的名字叫“笑倾城”，分线上、线下两部分。线下包含111个古风场景、111种特色地方小吃和11种挑战项目，散落布置在一街一巷一胡同内。线上“笑倾城”则是虚拟的古代消费场景。11月8日，“笑倾城”正式开城迎客。

变化二：

VR、AR、无人车首次投入实战，购物方式科技化

在千呼万唤中，VR购物终于成为现实。“双11”期间天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场——Buy＋频道，预计近千万消费者直接参与体验。

记者现场体验到，“剁手党”只需移动视线，即可完成逛店、下单、支付的购物全过程，并身临其境感受海外真实购物场景。如“乘坐”地铁浏览东京台场彩虹桥、摩天轮，偶遇二次元美少女；跟随飞行员“驾驶”直升机鸟瞰悉尼，在澳洲牧场品味新鲜品质牛奶和香甜燕麦片；驾驶1965年古董车“游览”纽约时代广场，体验包场VIp购物。

在苏宁，“双11”抢购物红包有了新花招。苏宁计划联合上万家店铺实现O2O联动，在门店开展AR（增强现实技术）抓12星座狮子游戏，参与者最高可获得1111元奖励。

京东今年“双11”的科技看点是人工智能——京东的无人配送车将首次投入运营。无人车在配送站装载货物后，将通过自主路径规划，把货物送达指定位置，并通过App、手机短信等方式通知用户收货，用户到无人车前输入提货码即可打开货仓收取货物。

变化三：

“剁手”行动，向境外扩张

对于广阔的境外市场，电商可不想放过。阿里巴巴集团CEO张勇透露，今年“双11”另一个巨大变化是，境外商家、消费者可以通过中国大陆的“天猫”交易了。“双11”，港台两地市场将被互联网打通：来自台湾的糖村牛轧糖将首次通过线上销售到香港，香港的德国宝破壁养生机也将首次卖到中国台湾。

阿里巴巴为这次试水做了充足准备，在金融方面，支付宝可以为全球200多个国家和地区的用户提供服务，支持18种货币结算。在物流方面，阿里旗下的菜鸟网络位于澳洲和中国香港的全球订单履行中心将首次服务于“双11”，同时支持海外商品配送到港台地区。本报记者张希

(原标题：今年“双11”有什么新玩法？)