莱比锡红牛为啥让全德国人讨厌

德甲战罢11轮，唯一不败的领头羊既不是创立于1900年的巨无霸拜仁慕尼黑，也不是拥有世界上最火爆球市的多特蒙德，而是一支2009年才“买壳上市”的小字辈莱比锡红牛队。这股德甲版图上唯一的东德血脉以建队7年连升4级的火箭速度，让人惊呼：这是当年的凯泽斯劳滕奇迹，还是德国版的莱斯特城队？

但与上赛季莱斯特城被全英超激励上演“丑小鸭变天鹅”的神话截然相反，莱比锡红牛在德甲却是不招人待见的全民公敌，因为它的崛起过程被认为是对传统的背叛与践踏。

老打擦边球

挑战足球传统

莱比锡红牛在德国足坛是个异类，还在德乙时，曾有10支德乙球队的支持者共同发起了一项联合抵制该队的运动。本赛季德国杯首轮，德乙德累斯顿迪纳摩队与莱比锡红牛相遇，德累斯顿的极端球迷从看台上扔下了一只血淋淋的牛头表达对莱比锡的抵制。

扔牛头显然针对的是莱比锡投资方红牛集团，但红牛为什么这么招人恨？

话得从2009年奥地利红牛集团收购了无名小球会萨克森莱比锡说起，资方坚持要体现赞助商名字，遂改名为莱比锡红牛，连该队球迷自己都集体抗议，认为这是对球队历史和传统的背叛。

德国足协有一项规定：企业品牌不得出现在球队注册名称中，但资方灵机一动，将球队命名为“RasenBallsport”，意为“草地球类运动”，这个新创名词的缩写RB正好与红牛的品牌“Red Bull”缩写吻合。

除了这个改名的擦边球，德国球迷还痛恨他们对50+1规则的挑战。德国足协有一项深得球迷推崇的规定，即任何投资方对一支球队的控股都不能超过49%，俱乐部会员要有半数以上的投票权，以免资本阻挠球队的健康发展。但红牛集团却钻空子，一个偌大俱乐部总共只有17名全权会员，且都是红牛高管。这等于是绕过德国足协规定，单方操控了莱比锡俱乐部。虽然现有的政策条款拿他们没办法，但德甲球迷都对这种“没品的伎俩”深恶痛绝，集体声讨之下，莱比锡红牛变成了“全德国最令人讨厌的球队”。

队名去商业化

在中超根本行不通

不过莱比锡红牛的注册风波，放在中国足坛就根本不算个事。

无论中超豪门上海申花、广州恒大，或是小本经营的杭州绿城、延边富德，所有的俱乐部无一不是城市名加投资方的组合，原因很简单，中国职业足球起步太晚，没有商业资本的扶持，光靠门票收入和电视转播权分配根本不足以支撑球队运营，所以只能依赖球队出让冠名权换来的财政收入。

但放眼欧洲足坛，却完全相反，诸如曼联、巴萨、拜仁这样百年老店，企业品牌很少出现在球队注册名称上，因为这些俱乐部经过职业足球的漫长发展历史，自身品牌已是巨大的无形资产。即便赞助商是个金主，也不可能做到让球队易名。

我们熟悉的职业俱乐部里，多数以城市命名，比如罗马、米兰、曼城等；同处一个城市的不同球队，名称则来自于社区或历史传统，比如伦敦多达5支的英超球队，名称来源都大有来头，让各自球迷骄傲地如数家珍。

当然，也不是所有的国外俱乐部名称都不跟企业沾边，比如德甲的勒沃库森，名字里的拜耳就是全球知名制药巨头，荷甲埃因霍温也直接带上了pSV，还有韩国K联赛的水源三星等等。但总体来说，去商业化是职业足球发展到今天的主流。

所以莱比锡红牛被全德国球迷讨厌的境遇，中超球迷很难理解，说白了就是因为中国足球还远未与国际主流接上轨。记者 伊志刚