市场合力助推中超迈上超亿元投入时代

新华社北京10月31日电 题：市场合力助推中超迈上超亿元投入时代

新华社记者汪涌

80亿版权时代的中超，结束了自己的2016赛季。在市场合力的助推下，中超这一品牌不仅在中国、在亚洲，甚至在全球体育市场上，也日渐受到关注。

2016赛季的中超，最值得关注的是其版权卖出“天价”后所撬动的巨大能量，给中超注入了巨大的活力，并使其影响力明显增强。

80亿版权时代的第一年，将支付的版权费有10亿元，加上其他经营和赞助收入，这必将是各中超俱乐部分红等创史上最高纪录的一年。毫无疑问，中超是目前中国体育产业最具吸金力的品牌和龙头，其蕴含的巨大市场空间，在新版权时代的第一个赛季就得到了充分的展示，其对资本的吸引力、产业整合能力等正在加速积聚。

80亿版权时代的第一年顺畅落幕，证明了外界坚定地看好中国巨大的体育市场。这一信号，助推本赛季的众多中超俱乐部进入到超亿元投入和超亿元收入的时代。中超的价值直线攀升，多家俱乐部的身价和球员身价，也都攀上一个令人“瞠目结舌”的高位。

但无需妄自菲薄。有庞大市场为依托，有体育产业各种利好政策助推，加之品牌稀缺，以此为核心竞争力的中超市场掘金，才刚刚上路。

在这一年里，提前几年布局的广州恒大，用良性营运的状态，展示了其高人一筹的市场前瞻性和超强的执行力，成为从中超品牌中受益最丰厚的俱乐部。这个赛季，多家俱乐部重组、转让时的价格，都展示出稀缺性和强大的市场号召力。根深叶茂的北京国安，虽几经波折，但重组的步伐也正在加快。随着资产重组的全面推进，中超成为全球市场价值名列前茅的职业联赛，指日可待。

众多世界一线巨星和优秀教练的涌入，使得中超的号召力和影响力成倍增加。中超已成为现役巴西国家队主力比拼的重要赛场之一。这个赛季，新签约成为中超赞助商们给出的价码，令中超老客户们暗自欢喜，倍感自己当初眼光不赖，投资物超所值。

中超对市场各相关要素的深耕也有较大起色：对赞助商、球迷、媒体的服务意识有了较大幅度的提高；在高清视频直播信号的采集、制作下了不少工夫；海外版权的拓展有很大斩获。

这一年的中超也潜伏着不少危机，一旦引爆，将给中超带来巨大伤害，极大削弱中超品牌的价值。虽然中超的投入一夜迈入世界职业足坛前列，但竞赛水平、观赏性和组织能力、场地条件、球员和球迷素质、足球文化等方面存在着诸多不足。

另外，对于曾经毁掉中国职业足球第一个黄金时代的足坛“假赌黑”，在中国足球新的发展时期，我们仍然需要时刻保持警惕。中超市场价值的持续和增长，建立在一个健康、干净、真正体现体育精神的联赛的基础上。

中超尚未成功，还需加倍努力！