体坛明星玩不玩得转“贵圈”？体育娱乐化是好事？

■本专题策划

广州日报记者 邬恺山

■本专题撰文

广州日报记者 许蓓

■本期特邀嘉宾

前男子110米栏名将 史冬鹏

娱乐公众号运营者 方小东

这一期我们来聊聊“贵圈”。娱乐圈水很深，这一点不用多说，最近，体育记者发现，娱乐版上曝光的体育明星越来越多——前两天刘翔又上热搜了，刘翔在微博上转发了妻子吴莎的律师声明，两人通过律师指责知名“狗仔”大号的一则爆料，“狗仔”公布了几张短信截图，内容是刘翔的父亲劝说刘翔与吴莎分手。事实上，在宣布退役后，刘翔的曝光都与其“飞人”形象大相径庭，或是错综复杂的感情纠葛，或是在真人秀上不得体的扮相。他在仍处于当打之年时，曾无数次被问到退役后会不会涉足娱乐圈，然而事实证明，前体坛天王在“贵圈”很难成为形象正面的娱乐天王。

体坛明星，到底玩不玩得转“贵圈”？本期三言二拍，我们找来知名娱记——著名娱乐新闻公众号“深八影视圈”的运营者之一方小东，还有刘翔的队友、前男子110米栏名将史冬鹏，看看他们对体育娱乐化有什么看法。

体育明星凭什么能进“贵圈”？

方小东：我想先表达一个观点，就是体育明星在娱乐圈的“价值”是很大的。平时看娱乐新闻的人，关注的都是颜值高或性格比较鲜明的明星，体育圈有很多备选对象。我觉得体育明星最大的价值是他们凭借自己运动员的身份，更容易被受众接受。

许蓓：虽然说“文体不分家”，但体育明星涉足娱乐圈的例子并不多，比如以前刘国梁也是非常出名的运动员，他的形象一直比较严肃，没想到一个里约奥运会，他竟然变成了“网红”，而且有越来越红的趋势。

方小东：以前互联网还没有那么发达的时候，信息传递的方式比较单一。过去我们对运动员的印象都停留在赛场上，更多是通过电视和报纸去了解他们，而传统媒体受到它们的特性限制，很少能有版面去展现运动员个性化的一面。在新媒体越来越红火的大背景下，我们看到不管是媒体还是运动员本身，都会通过更多的传播渠道去展现真正的自己，比如做直播，通过这些真实的呈现，观众们会发现，噢！原来运动员也是普通人，也是个正常人，不是比赛机器。对于一个真实的人，可能观众们会喜欢，也会讨厌，但更多人会去关注他们真实的性格、真实的生活，然后从这些真实的东西里找到自己的共鸣。我觉得人们更容易喜欢上“红了”的运动员，因为喜欢看这类轻松的娱乐新闻的人，可能娱记经常关注的娱乐明星，来来去去就是这些，观众有点审美疲劳了，突然冒出有性格的或者颜值高的体育明星，大家会觉得，哎，很好玩，很特别，很有新鲜感。

史冬鹏：里约奥运会真的催生了很多体育圈网红，现在年轻的运动员个性十足，成绩也特别的好，大家更多地关注他们是好事。体育圈网红更具备实力，因为成绩摆在那里，听说很多迷妹去赛场追张继科，这很正常啊，他球技高超，人又帅，谁不爱呢？我们那个时候的刘翔也一样，只是大家更关注他赛场上的表现吧，我记得以前也有粉丝在酒店、赛场围追堵截等刘翔的。

体育明星如何在“贵圈”立足？

史冬鹏：其实刘翔的新闻我一直都会去关注，但是我也不敢问他，毕竟是老熟人，我会很顾及他的感受。在我眼里他是一个单纯的大男孩，有的新闻我也不知道真假，所以不会去问，我觉得他会处理好，我会支持他，祝福他。

许蓓：刘翔还没有退役就被娱记盯上了，但他或许没有想到，涉足娱乐圈后，他的个人生活会更多地被曝光，他和他的家人都会被放到镁光灯和放大镜下，感觉他确实还没有适应娱乐圈的生存法则，遇到很多问题，他的处理方式不太好，所以就会很快被舆论推到负面去。

方小东：运动员进入体育圈，有很多方面需要去改变。首先是心态，以前你作为体育明星，可能因为成绩突出，一直高高在上，这样的明星运动员一开始进娱乐圈，可能会很高光，但是你要立足，首先你要交出作品，不然名气就会消沉，会被遗忘。从体育圈到娱乐圈，是完全不同的大环境，我国的运动员过去很少跟外面打交道，而娱乐圈是大染缸，环境的转变会是一个翻天覆地的变化，在娱乐圈里你的生活和为人，每个细节都会被放大，你还要保持自己的颜值，更重要的是你的背后还要有出色的经纪人。走红的明星都需要好的经纪人在背后操作，好的经纪人是什么？他们要有资源、有关系、有人脉，还要引导自己手上的明星不要走错路。

许蓓：大部分体育明星的形象都是很正面的，因为他们身上有彪炳的战绩加持，他们所做的事都是积极的、充满正能量的，比如奥运明星们，他们做的是为国争光的事情。但是在赛场之外，他们或许学不会隐藏自己，而一旦他们的差错被抓到，很可能就成了丑闻。娱乐明星就比较轻松，他们习惯了向观众展示自己希望观众们看到的一面，而且至少他们用不着长期保持如此高强度的训练。

方小东：当然不是！体育明星需要有成绩，娱乐明星也一样，没有好的作品，在这个圈子也很难走得很远。不同的是，娱乐明星如果没有好的作品，还可以靠炒作，体育就有点难。前几年的冯喆，就是一个典型，他应该是玩微博最早玩成网红的体育明星了，但可惜他的成绩没有持续，所以没有继续走红下去。

史冬鹏：我自己也参加过真人秀，只不过是竞技类的游戏环节，我只是把自己真实的一面展现出来，有这个经历后，我发现还挺有意思的，更敢展示自己的个性，更放得开了。不过娱乐圈我并没有涉足太深，所以很难把娱乐圈和体育圈各类人的特点做什么比较，我只是觉得，娱乐圈一些在舞台上很放得开的明星，在平时真实的生活中，可能还是很安静的吧。

体育娱乐化是不是一件好事？

许蓓：作为体育记者，其实我是不太赞同体育过分娱乐化的。我不是很理解迷妹们的一些做法，比如张继科的粉丝们，会在赛场上大声喊叫他，影响其他运动员的比赛。另外在里约奥运会期间，还有一些并没有太多成绩的运动员，比如击剑队的一些年轻选手，莫名其妙就凭借“颜值”红了，然后大肆进攻娱乐圈，上综艺、天天刷微博，要知道作为运动员，你的职业首先是体育，这样影响自己的训练时间，分散精力，真的好吗？

方小东：你这种想法有点老土，体育娱乐化的趋势是必然的，大家都说文体不分家，事实上国外文体界的联系更紧密。我同意你说的现役运动员要分清主次，不要影响自己的正常训练和比赛，比如我们现在的跳水队和乒乓球队，在娱乐圈很火，他们就是有资本的，跳水的颜值外表都不错，他们还有美好的肉体，乒乓球呢，他们没有压力，因为成绩太好了，再怎么娱乐化也不会影响他们的成绩。我倒是觉得像这些优势项目的运动员走娱乐化道路很好，比如乒乓球，以前几届奥运会，很多人都觉得没意思，都是中国队自己和自己玩，不想看了，如果这一届不是出现个性鲜明的张继科，没有胖官员，没有网上那些段子，很多人可能也还是跟以前那样，都不想看乒乓球了。

史冬鹏：运动员的形象好，又是奥运年，热度在这里，所以运动员参与的秀很多，我觉得还是不影响训练、不影响比赛的情况下适度参加节目吧，过度消费自己也没啥意思，还是用自己的运动实力说话，会让自己更有底气吧。

方小东：大家也别觉得体育明星突然成了网红，是大家追热点，过了奥运会就慢慢冷了。我印象最深的是宁泽涛在世锦赛夺冠那次，当天我熬了通宵写出来的推送，其实自己没有什么信心，觉得可能体育新闻不像娱乐新闻那么容易吸引关注，不知道八卦号的粉丝会不会去看这个新闻，但后来这篇推送也是爆了，我发现大家对美好肉体的追求都一样，从宁泽涛开始，越来越多的娱乐自媒体，更多去关注体育圈。

史冬鹏：体育娱乐化，我并不反对，这样让大家更加关注运动员了。但是作为运动员，在退役之前投入娱乐圈，还是要适度，毕竟你的运动生涯很短暂，所以要珍惜自己的时间。那些追体育明星的迷妹们也许真的不会拿球拍，也不会跨栏，但是粉丝喜欢一个运动员也会了解他的全部，也知道他们为了争取好的成绩，所付出的努力，这点也许会更迷人，粉丝会更喜欢这个，会不会拿球拍，会不会跨栏无所谓，粉丝更懂你，这个最重要。

方小东：我还觉得，一个运动员，在你已经功成名就、快退役的时候，可以适当把精力放到娱乐圈，利用自身条件为退役后找出路。体育转娱乐，不是挺好的出路吗？