以纯打破传统电商模式 推出线上专供品牌A21

导读：互联时代，网络购物日趋主流，传统品牌纷纷加快了电子商务的步伐。然而，由于线上线下产品定位不同、价格冲突以及品牌的发展等问题，传统品牌在电商上一直未能较好突破制约。

作为中国休闲服饰巨头，以纯大胆突破，在毅然关闭官方旗舰店二个月后，于近日推出网络专供新品牌A21， 以新定位、新举措再度回归，目前A21的天猫旗舰店已在进行预热。

以纯电商：退出是为了更好的回归

2013年1月，以纯关闭天猫旗舰店，并全线退出京东等电商平台，引发热议。据相关人士透露，这是以纯为打造全新线上品牌A21而做的重大战略调整。经过两个多月的“闭关修炼”，日前， A21已在天猫亮相预热，并计划于3月21日正式开售 。

据了解，A21是以纯全力打造的线上专供品牌，是在传统品牌的基础上进行大胆探索。

定位买手品牌，A21区隔以纯线下

A21，是Always21的缩写，意为永远的21岁，只在线上进行销售，其产品与线下相比，款式更加丰富、设计更为时尚，同时价格却略低。这一举措也是适应电商市场的发展，在增加A21竞争力的同时，可以迅速积累起固定的客户群。

除此之外，A21秉承全新设计模式，设计师会不断征集时尚界意见领袖的建议，参考时尚买手从一线市场带回的各种时尚、潮流信息，然后进行设计创作，。重点打造以18-28岁年轻人为目标消费群的时尚产品，力图以100-200的大众价位，让更多年轻人享受到欧美简约、时尚、个性的服装体验。

时尚A21：新品牌能否开创新辉煌？

18-28岁，正是年轻人追求品牌、注重时尚与个性的年龄，而且在价格方面更注重性价比。而A21天猫旗舰店预热展出的男装，款式时尚、价位亲民，在这方面具有明显优势，表现非常值得期待。

现今，电商平台发展迅速，网络购物也日渐成熟。此次，以全新姿态亮相的A21，极其符合年轻人的消费心理和消费能力，不少业内人士预言，正式上线后的A21势必会给年轻人惊喜，打开以纯线上的新辉煌。

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