主题乐园不谋“财气”谋人气

暑期将尽,气温也呈现下降趋势,记者了解到,省内不少主题乐园正陆续开放夜场,颇有点赶搭假期末班车再赚一笔的意味。不过,多家主题乐园的负责人直言,受多重因素限制,目前开设夜场大多还只能称得上是造势利器,“造市”的功效则相对有限。

夜场特惠两天吸引6万人

以泉城欧乐堡为例,8月13日、14日夜场刚开放的头两天就涌进6万余人次,景区甚至为此采取了特别的安保措施。据欧乐堡景区宣传部长姜山介绍,上述入园人数创新高的情况其实源自于一场29.9元的夜场特惠活动,这是同程等OTA(线上旅游服务商)所采取的一次促销,对景区而言则并非常态。目前,欧乐堡线下夜场售价仍是100元/人,通过这一渠道吸引到的游客每天在万名左右。

“实际上,虽然早晚票价差异明显,多数游客还是会选择在白天正常时段前来游玩。”姜山表示,乐园开设夜场目前并非以提升经济效益为主要目的,而是提供一个特色纳凉和体验场所。

安全、区位等因素限制夜场经济

暂不对夜场经济抱有太多期许,一个原因是出于对安全的考虑。记者统计发现,包括泉城欧乐堡、泰安方特欢乐世界、济南方特东方神画等在内,近两年,省会城市群经济圈内的主题乐园开设夜场成为常态,今年开始,不少主题乐园更将以往在暑期才会使用的这一揽客方式扩展到各种小长假甚至园区本身的周年庆活动中。

从活动内容看,除戏水类主题乐园能保证早晚间游乐体验的统一,其余主题乐园大多会采取将特色演艺和烟花表演作为夜场主打项目的方式,过山车等刺激类项目开设得十分有限,与“去主题乐园就是为了玩设备”的惯常印象形成反差。因此,虽然有灯光等营造浪漫效果,但夜场能让游客玩得如白天般尽兴依然不易。

“主题乐园对安全的要求特别高,但夜间特殊的光线环境等加大了安全管控以及救援难度。”泰安太阳部落负责人孔祥海表示。就在8月14日,考虑到前一天排队人数过多的情况,欧乐堡采取了将入园截止时间从下午3点提前至12点的做法,现场不少游客都对记者表示,希望特惠结束后夜场活动时间也能适当提前。

相较白天正常时段,开设夜场还对主题乐园的区位条件提出更高要求。烟台37°梦幻海主题乐园营销总监张志勇提到,该乐园缺乏配套的住宿条件,但由于坐落在市区,每年暑期烟台又是热门地接旅游目的地,不只本地客源,旅行社还会输送外地客源,导致开设夜场的效果比较明显。

同在泰安地区的太阳部落一直没有选择跟风方特开设夜场,孔祥海认为,相比方特,太阳部落没有能够保证夜间客流的区位条件。他总结说,主题乐园开设夜场,要么是在诸如北京、上海一类的中心城市或是省会级别的大城市,要么是在大型的旅游目的地,否则很难收到好的效果。

目前,不少主题乐园开通了和中心城市的旅游直通车,但还很少能有配合夜场的班次。同程旅游工作人员樊常亚提到,虽然自驾比例逐年提升,但从数据看,公共交通条件的制约依然是许多景区夜场经济火不起来的一个重要影响因素。

玩转夜场经济需广开思路

迪士尼的夜间灯光烟火秀以出色的视觉效果闻名全球,记者了解到,这样高水平的表演内容实际上是包含在日常门票价格中的,并没有为此单独开辟出夜场门票。不仅如此,包括迪士尼在内的国外较为成熟的主题乐园,关于怎么玩转夜场经济,已经探索出了一些别的思路。

曾在美国奥兰多迪士尼乐园参加过实习项目的留学生范琪告诉记者,部分国外主题乐园会针对团队客人定制特别的夜间游览项目,即在闭园后,让这部分客人专程享受部分游乐设施,以弥补其因行程安排无法在白天游览的缺憾。

据姜山介绍,欧乐堡明年也有意推出类似服务,但他同时也提到,对身处北方市场的山东而言,培养客人形成成熟的夜消费观念首先是道槛。