清明小长假出境游人数稳步增长，价格有涨有落

在经历春节近600万人出境游盛况之后，出境游市场三四月份进入淡季，但随着清明小长假的到来，出境游市场又迎来一次小高峰。今年清明小长假的出境游市场表现如何呢？

1、市场规模增速平稳，价格有涨有落

2016年的清明期间出境团队游人数同比增长幅度约为7.2%，涨幅较为平稳。

从价格指数来看，3月份的价格指数普遍不高，除了新西兰和澳大利亚之外，价格指数均低于100，这与春节后出境游市场进入淡季有关。清明假期期间团队出境游市场略有好转，因此价格指数相对上涨，但总体涨幅较有限。由于日韩在清明期间较为热门，因此日本、韩国的价格指数都不同程度上涨。而泰国、印尼、德国、法国清明期间的价格指数虽较三月份上涨，但相对于2015年全年旅游产品客单均价而言，产品价格不同程度还是下跌了。有意思的是，清明假期新加坡、新西兰的价格指数比三月份价格指数要低。

2、日韩最热门，港澳受冷落

根据日本政府观光局数据，2015年全年，赴日本的中国访客接近500万，增长率约为107.3%；其中观光客达到420万，增长率达141.7%。2015年清明节所在4月，赴日访客总数达40.6万，其中观光客总数为34.3万，同比增长率为150.4%，环比增长39%。原本春节新年后三四月份会经历旅游的淡季，但由于日本三四月份正值樱花季节，因此还是吸引了众多中国游客前往观赏。

此外，为使访日游客增加，日本政府近期更是制定了“支撑明日日本的观光愿景”行动计划，旨在放宽中国、印度等五国游客签证条件，这也预示着未来赴日旅游签证的条件很可能会更加放宽，赴日本旅游的门槛可能会进一步降低。

出境游热门目的地总少不了韩国，近来由于太阳的后裔的热播，激发了不少韩剧迷想前往拍摄地游览的兴趣。此外，为了继续吸引中国游客，韩国采取了多方位的利好政策，例如2016年3月韩国文化体育观光部针对被授予“中国游客专门旅行社”资格两年的170家旅行社进行资格审查，取消不合格旅行社的资格，还将于4月开始实施的“观光狗仔队”制度，通过强力制裁进一步提高韩国旅游。

中国台湾的市场份额排名在第三位，约占全部预订的10%。而在春节期间非常热门的泰国、越南市场份额相对降低，而中国香港和澳门的市场占比排名均在十名以外。

3、拼假游渐成趋势

清明小长假3天出境游，即使是周边国家地区游行程安排也多少会有些紧促，为了避免行程太赶，越来越多的人采用了拼假的策略，让3天小长假延长一至两天甚至更长，因此金棕榈市场监测数据来看，四日游、三日游以及五人游为最热门的行程安排。同程旅游预订数据也显示，国内长线游（出游天数大于等于三天）预订者中有49%选择节前请假1-3天，选择节后请假1-4天的占21%，总体“拼假族”占比达70%。

4、倾向于提前两个星期开始安排

从百度搜索指数上来看，“清明节”关键词搜索指数在3月21日（E点）开始急剧上涨，越靠近清明节关注度越高，也就是说关于清明节假期如何安排的问题，人们多数会在假期前的大约两个星期开始考虑。相关的问题当中，人们关心较多的是安排、高速免费等问题，也就是说，对于清明节假期，人们比较在意的时间的安排以及短途出行的便捷问题。而关注最多的人群主要来自于北京、浙江、广东省及上海市。

图片来源：百度指数

5、超六成游客为女性，20+和50+为主要人群

根据金棕榈旅游大数据研究院的市场监测数据，2016年预订清明节出境游的客源当中，65%为女性游客，男性游客仅占35%。而从年龄分布上来看，占比最大的人群分别为“有钱有闲”的50+的中老年人群和“世界那么大，我想去看看的”的20+年轻人群，占比均超过了20%。

2016年清明假期出境团队游市场涨幅平稳，价格涨跌不齐，日韩继续为热门目的地，泰国越南相对春节期间热度有所减退。为了获得更好的旅游度假体验，越来越多的人采用拼假策略，从而延长出境旅游的行程时间。从整体上看，人们对清明假期的关注大多是从假期前的两个星期开始，因此，旅游产品的营销推广从两个星期左右开始或许能收到最佳的效果。游客主要人群为女性，客源主要为20+年轻人和50+的中老年人群。

来源：金棕榈咨询 作者：查正亚