张泉：IP+旅游成新热点 打造田野牧歌倡导回归自然

劲旅网讯，由劲旅网、劲旅咨询、旅游中国会主办、海昌海洋公园特约支持的2016劲旅景区峰会于3月25日在上海华亭宾馆成功举办。三特索道集团副总裁张泉出席并发表了以“用工匠精神创新打造三特田野牧歌旅游目的地”为主题的精彩演讲，他表示互联网+旅游已经在旅游市场火热了很多年，但真正的互联网+旅游的价值和路径还没有实现，大部分的旅游，特别是服务供应商和运营商，都还在疑惑旅游怎么加互联网。

张泉表示，2015年开始，旅游企业包括OTA、景区运营服务商等，对Ip+旅游，影视Ip、节庆Ip、赛事Ip加旅游等开始非常关注，在他看来，企业特别是作为供应商层面，应该更加重要的是要树立一种Ip思维，就是摒弃传统的圈地售门票的形式，摒弃传统的宣传路径，很重要的是对产品的核心价值进行重新的提炼和梳理，并且给予一种人格化的赋予，最终形成可以分享的、可以传播、可以形成粉丝的理念，从而能够衍生出更多的商业的机会和消费的热情。

对于三特索道，张泉介绍说，三特整个公司之前是技术型企业，来自于理工科的技术人员多一些，这也使得三特非常具有工匠类特征，做事情比较专注比较轴，三特索道是特别简单的公司，一直在做旅游，先做索道再做景区，现在做旅游资源的综合开发，希望打造目的地型的产品体系。经过多年经营，索道这件事情还是蛮挣钱的，但是也有不挣钱的地方，但是还是太单薄了，对资源的依靠度太深，抗风险能力不强，因此三特索道开始向景区的整体开发延伸，在全国各地投资建设了18个景区。

张泉表示，多年的布局使得三特索道目前手里掌握了大量的景区资源，目前已经在9个省，现在马上可能有第10、第11个省，拥有了将近30个旅游项目，算上我经营期，基本上还有40年到50年的时间，面临这么大一块资源，这么大的空间时，三特索道也在思索，在目前的风口加浪尖的市场环境里面，三特索道到底怎么样实现价值的最大化和持久化?可能企业，果在战略选择方面，还是要从品牌和产品的创新方面寻找适合自己的精准和有效的新的发展策略。

在此前提下，三特索道也一直在探索，希望创立自己的Ip，中国客群有自身独特的审美情趣和消费特征的，而骨子里面也有东方式的情怀，那就是归隐山水归隐田园，无限贴近自然，在此基础上，三特索道打造了田园牧歌，希望能够把好山好水好风景的资源，用更加先面的产品和品牌来提供，为游客打造更好的产品，提供更好的服务。

三特索道要打造的旅游产品会是深度的体验，传统的索道业务和门票业务不足以提供更深层的多元化诉求，最终还是要延展到旅游物业，依山傍水而居，才有更深度的无限贴近自然的这样一种消费诉求的满足。碰巧三特索道又实现了全国东南西北的布局，可以提供一个四季的丰富的延展性的体验。除了传统的客户服务，运营品牌传播，管理外，也已经具备了连锁的空间上、物理上的基础，所以同时也打造了一个圈层营销平台。

张泉介绍说，旅游目的地的核心产品，由于度假时代已经来临，在传统的景区和索道业务上，更重要的是怎么样精准的设计非标准化的、主题性的，高度融合地缘文化的度假产品，因此田园牧歌的设计成了三类，第一类是精品酒店，第二类是乡村民宿，第三类是度假屋。

演讲的最后，张泉表示，三特索道未来还将秉持专业、低调，坚持自己的战略发展的道路，希望能够不断的呈现一些公众满意、股民满意、同行认可的旅游目的地产品，为中国的旅游行业做出自己的贡献。